SEO ist viel mehr als ein digitales Marketinginstrument , es ist (oder sollte es zumindest sein) die Grundlage Ihrer Website und Ihrer Content-Strategie. Und die Bausteine von SEO sind Ihre Keywords.
Die Auswahl der richtigen Keywords ist eine der besten langfristigen Investitionen, die Sie für Ihre Marke tätigen können. Mal sehen, was genau sie sind und wie Sie sicherstellen können, dass Sie sie gut auswählen.
Definition von Schlüsselwort oder Schlüsselwort
Die Schlüsselwörter oder Keywords sind die Begriffe, die Benutzer in das Suchfeld von Websites wie Google eingeben; wir können sie uns als „Fragen“ vorstellen, die der Suchende beantworten muss, obwohl sie nicht unbedingt fragender Form nach sind.
Manchmal bestehen diese Suchen aus einem einzigen Begriff, häufiger kombinieren sie jedoch mehrere oder bilden sogar einen vollständigen Satz. Aus diesem Grund wird manchmal zwischen Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen unterschieden, obwohl wir hier der Einfachheit halber denselben Begriff verwenden. Im Allgemeinen sind sie bei Long-Tail-Suchen (z. B. „Damenschuhe in großen Größen im Viertel Lavapiés“) und bei Sprachsuchen länger. Außerdem verwenden Nutzer in letzterem häufiger Fragen und vollständige Sätze.
Eine gute Keyword-Recherche ist aus vielen Gründen unerlässlich:
- Schlüsselwörter sind der Hauptweg für Benutzer, um unseren Blog oder unsere Webseite zu finden, da heute nur noch sehr wenige die URL direkt in den Browser schreiben. Daher sind sie der erste Schritt, um die Sichtbarkeit unserer Marke im Internet zu gewährleisten .
- Eine gute Auswahl macht es möglich, dass unsere Website in den Suchmaschinenergebnissen höher erscheint und somit viel mehr Besucher anzieht . Denken Sie daran, dass die ersten drei Ergebnisse von Google die Mehrheit der Besuche monopolisieren und dass nur sehr wenige Nutzer über die erste Ergebnisseite hinausgehen.
- Die Webpositionierung trägt auch zu Ihrem Markenimage bei . Nutzer gehen mehr oder weniger bewusst davon aus, dass die Webseiten, die in den ersten Ergebnissen auftauchen, besser oder wichtiger sind als die der Konkurrenz.
- Eine gute Auswahl Ihrer Suchbegriffe hilft Ihnen, die Struktur Ihrer Website und Ihre Content-Strategie zu definieren. Sie können sie sich als eine Art „Landkarte“ vorstellen, die die Schritte anleitet, die Sie befolgen müssen, um Ihre Marke online aufzubauen.
- Verschwenden Sie keine Zeit und Ressourcen . Wenn wir auf ein nicht optimales Wort setzen, verlieren wir Zeit und Geld sowie die Opportunitätskosten, die dadurch entstehen, dass wir diese Bemühungen nicht anderen, interessanteren widmen. Beispielsweise kann der von uns ausgewählte Begriff zu stark umkämpft sein, zu allgemein sein oder Benutzer anziehen, die nicht an unseren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind.