Ein Banner ist eine digitale Werbung, die Bilder, Text und manchmal Ton- und interaktive Elemente kombiniert und in Webseiten eingefügt wird, um einer Marke, einem Unternehmen oder einer Kampagne Sichtbarkeit zu verleihen. Typischerweise besteht der Zweck eines Banners darin, den Benutzer dazu zu bringen, darauf zu klicken, um ihn auf eine Werbeseite zu leiten.
Ein Banner ist eine Art „leere Leinwand“ mit bestimmten Maßen, auf der die Marke ihre Kreativität präsentiert. Angesichts der großen Präsenz von Bannern im Internet ist es sehr wichtig, dass sich dieses Creative von der Konkurrenz abhebt, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu gewinnen.
Banner werden praktisch auf allen Seiten verwendet, die an der Monetarisierung durch Werbung interessiert sind, aber sie sind besonders häufig auf Portalen mit viel Verkehr oder auf bestimmten Inhalten spezialisiert.
Welche Arten von Bannern gibt es?
Es gibt drei Haupttypen von Bannern: fest oder integriert, erweiterbar und schwebend.
Feste oder integrierte Banner sind, wie der Name schon sagt , solche, die eine unveränderliche Position innerhalb der Webseite haben, auf der sie angezeigt werden. Innerhalb dieser können wir wiederum diese Hauptformate unterscheiden:
- Rechteckig : mit horizontaler Ausrichtung ist es das typischste Format. Bei vielen Gelegenheiten wird es im oberen Drittel der Seite platziert. Abhängig von seinen Abmessungen können wir zwischen dem Megabanner (das mehr als 900 Pixel breit und 90 hoch sein kann), dem Standardbanner (468 x 60 Pixel) und dem Halbbanner (234 x 60 oder 234 x 90 Pixel) unterscheiden.
- Page Stealer – Trotz seines Namens fügt sich dieses Format in das Seitenlayout ein und ist unauffällig. Es wird normalerweise neben dem Text eines Artikels platziert. Das Format kann horizontal oder vertikal sein und die Größe variiert von 300 x 250 Pixel bis 300 x 600 Pixel.
- Skyscraper : rechteckiges Banner mit vertikalem Format, das sich normalerweise in den Seitenspalten einer Webseite befindet. Seine Größe beträgt 100 x 600 oder 120 x 700 Pixel.
Erweiterbare Banner haben ähnliche Formate, können aber auch auf dem Bildschirm auf eine Größe vergrößert werden, die je nach den Eigenschaften des Mediums, in das sie integriert werden, variiert. Normalerweise wird das Banner angezeigt, wenn man mit der Maus darüber fährt oder die Seite betritt. Damit dieses Format nicht zu aufdringlich wirkt, empfiehlt das IAB, dass es einen deutlich sichtbaren Schließen-Button hat.
Floating – Banner haben im Gegensatz zu den beiden vorherigen keine feste Position auf der Webseite, sondern bewegen sich entlang des Inhalts. Die häufigsten Floating-Formate sind:
- Interstitial – Ein Banner, das den gesamten Browserbildschirm einnimmt. Es ist sehr effektiv, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen, aber es ist auch ein sehr aufdringliches Format, also verwenden Sie es sparsam.
- Ebene oder Schicht : Banner mit einem animierten Bild, das sich über den Inhalt der Webseite bewegt. Wie im vorherigen Fall ist es effektiv, Aufmerksamkeit zu erregen und eine hohe CTR zu generieren, aber es kann aufdringlich sein.