Marketing basiert auf 2 grundlegenden Schritten: Aktion und Reaktion. Jeder Vermarkter weiß, dass Entscheidungen nicht ohne vorherige Analyse der ergriffenen Maßnahmen getroffen werden sollten.
1. Konzentrieren Sie sich beim Monitoring auf Ihre Ziele
Bevor Sie einen messbaren Aspekt des Marketings diskutieren, fragen Sie sich: Was brauche ich wirklich? Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass die Überwachung und Analyse unseres Handelns viel Zeit und Mühe erfordert. Aus diesem Grund ist es notwendig, sich konkrete Ziele zu setzen und bei der Messung unserer Ergebnisse nicht blind vorzugehen.
2. Verfolgen Sie die richtigen Metriken
Warum ist meine Reichweite so gering? Wie habe ich diesen Höchststand an Besuchen auf meiner Website erreicht? Was ist das Besondere an diesem so oft geteilten Tweet? In dieser Art von Fragen liegt die wahre Macht der Überwachung unserer Inhalte: Die richtigen Fragen geben uns die Antworten, die wir brauchen . Aber es gibt noch mehr! Wir müssen diese Antworten angemessen interpretieren.
In erster Linie wird es für uns nützlich sein zu wissen, wie groß die potenzielle Reichweite unserer Inhalte insgesamt ist. Das heißt, unsere eigenen Medien . Dafür haben wir 4 globale Metriken, die wir immer im Auge behalten müssen:
- Anzahl der Abonnenten (Blog + E-Mail + RSS)
- Anzahl der Follower in Ihren sozialen Netzwerken
- Anzahl der Backlinks, die auf Ihre Website verweisen
- Schlüsselwörter, die Web-Traffic von Google generieren
3. Verwenden Sie die richtigen Analysetools
Aus meiner eigenen Erfahrung heraus ist die Verwendung von Tools, mit denen Sie alle Informationen sofort und visuell zur Verfügung haben, unerlässlich, um gute Arbeit zu leisten und Zeit zu sparen. Denken Sie daran, dass Überwachung und Analyse eine Aufgabe sind, die wir fast täglich ausführen, insbesondere in sozialen Netzwerken. Sie sollten also nicht an Ressourcen sparen, um sich mit den besten Tools zu umgeben.
Glücklicherweise sind umfassende Inbound-Marketing-Tools wie HubSpot, Marketo oder Eloqua speziell darauf ausgelegt, alle Daten anzuzeigen, die zur Analyse der zuvor beschriebenen Metriken auf sehr intuitive Weise erforderlich sind.
Sie können auch Lösungen wie Google Analytics, Buffer oder Twitter Analytics nutzen, Tools, mit denen Sie schnell und zuverlässig einen Großteil der Metriken erhalten, die Sie benötigen, um Ihre Content-Strategie zu analysieren und Schlussfolgerungen zu ziehen.