Display-Werbung hilft, eine Marke aufzubauen und auf dem Markt zu konsolidieren. Natürlich ist es unerlässlich, um neue Kunden zu gewinnen und Verkäufe abzuschließen. Aber nicht alles ist rosig. Haben Sie jemals daran gedacht, dass es viele Menschen gibt, die sich nicht für Ihre Dienstleistungen interessieren und daher Ihre Anzeigen nicht bemerken? Tatsache ist, dass Sie für diese Impressionen immer noch bezahlen müssen.
Aber was wäre, wenn Sie wählen könnten, wem Sie Ihre Anzeige zeigen? Das interessiert Sie:
Das RTB oder Real Time Bidding ist eine Methode, um digitale Werbung online durch Gebote von verschiedenen Werbeplätzen zu kaufen . All dies geschieht in kürzester Zeit (ca. 200 Millisekunden) und ist nur dank des guten Einsatzes der Kombi „Technologie“ und „Nutzerdaten“ möglich: dem wunderbaren Big Data .
Dies ist eine der besten Möglichkeiten, die richtige Zielgruppe durch Videoanzeige, soziale Medien und mobile Werbung zu erreichen. Und das alles dank der von Cookies gesammelten Informationen .
Der Prozess, der Real Time Bidding ermöglicht
Sobald Sie eine Website betreten, sammeln Cookies Nutzerdaten und erstellen so ein Besucherprofil. Werbetreibende und Unternehmen, die sich für dieses Profil interessieren, erhalten ein Angebot, auf das sie bieten können. Die meisten von ihnen verwenden DSP-Plattformen (Demand Side Platform oder Demand Platform). Dort legen Werbetreibende Kaufparameter für ihre Kampagnen fest und geben Gebote nach vereinbarten Daten ab. Schließlich überwachen sie die Leistung der Kampagne.
Auf der anderen Seite gibt es die Verlage, die die Unterstützung anbieten, wo man werben kann. Diese Räume werden in einer Sell Side Platform (SSP) zusammengeführt, die das Ziel hat, die Einnahmen der verschiedenen Medien zu optimieren und zu maximieren.
Bei AD Exchange-Plattformen kommt es zum Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage . Hier führen die „Verkäufer“ und „Käufer“ die Transaktion in Echtzeit durch. Auf dieser Plattform werden zum einen die verschiedenen Werbeplätze gesammelt (vom SSP gesendet) und zum anderen Auktionen erstellt (die an die DSPs gesendet werden).
Werbetreibende bieten darauf, dass ihre Anzeige auf der Seite erscheint. Sie können dies nach einzelnen Werbetreibenden, nach Bannerformat, Floating-Anzeige usw. tun.
Nach Erhalt der Angebote wählen die Verlage das für sie passende Angebot aus. Schließlich wird die Anzeige auf der Website des Zuschlagsgewinners geschaltet und gleichzeitig über die Veröffentlichung informiert.