Die mobile Programmatik ist die nächste Grenze der mobilen Werbung, die Marketingleiter durchbrechen müssen. Laut einer Studie des IAB (Interactive Advertising Bureau) halten mehr als drei Viertel der Vermarkter diesen neuen umfassenden Einkaufsansatz für wichtig, aber die Zahlen zeigen, dass nur 27 % setzen derzeit auf dieses System. Wenn wir berücksichtigen, dass mobile Werbung Jahr für Jahr wächst und dass die erwarteten Investitionen für 2016 20.000 Millionen betragen werden Dollar. Ist es nicht an der Zeit, wirklich über den Einsatz dieser neuen Technologie nachzudenken?
‚Programmatic‘ ist ein globales Kauf- und Verkaufssystem für digitale Werbung, die Automatisierungstechnologie nutzt und bisher unvorstellbare Segmentierungsgrade ermöglicht. Mit dieser Technologie ist es möglich, Benutzerinformationen basierend auf ihrem Profil, ihrem Such- und Kaufverlauf, sozialen Netzwerken oder der Art der Inhalte und Nachrichten, die sie konsultieren, zu sammeln. Dadurch ist es möglich, dem Kunden personalisierte Werbung anzubieten, die Folgendes berücksichtigt:
- Der Kontext
- Der Geschmack der Person
- Es wird genau in dem Moment angezeigt, in dem der Verbraucher dafür empfänglich ist
Der Faktor, der bei Vermarktern die meisten Zweifel an der Verwendung dieser Technologie auf Mobilgeräten aufkommen ließ, ist, dass diese keine Cookies akzeptieren. Dies hinderte uns daran, die notwendigen Informationen zu sammeln, um digitale Werbung an den Kunden anzupassen, und Programmatic machte in diesem Umfeld wenig Sinn. Aber die Dinge haben sich geändert und das Problem wurde gelöst!
Um das Problem der Cookies zu lösen, die kein programmatisches Targeting auf Mobiltelefonen und Tablets ermöglichten, sind vielfältige Lösungen entstanden. Zum Beispiel Kunden-Login, SDK-Apps (Software Development Kits) und Daten zum mobilen Webverhalten. Wenn wir all dies mit der Geolokalisierung kombinieren, haben wir das ideale Rezept, um das Mobiltelefon nach Belieben zu steuern.
Wenn das IAB nächstes Jahr wieder seine Studie mit dem Titel „Marketers Perceptions of Mobile Advertising“ durchführt, kann man fast davon ausgehen, dass der Prozentsatz der Marketingleiter, die programmatisch Anzeigen für Smartphones und Tablets gekauft haben, viel höher sein wird.
Marken, die mit programmatischer Werbung auf dem Desktop bereits große Erfolge erzielt haben, können es sich nicht leisten, mobile Geräte außer Acht zu lassen, wenn sie ihre Kunden erreichen wollen. Nächstes Jahr wird erwartet, dass die Zahl der Menschen, die weltweit ein Smartphone besitzen werden, 2.000 Millionen betragen wird. Darüber hinaus ist es kein Geheimnis, dass wir immer mehr Zeit damit verbringen, unsere Mobiltelefone und andere Geräte zu überprüfen. Auf diese Weise können Unternehmen intelligent Daten über das Verhalten ihrer Käufer sammeln und die beste Werbung zum besten Zeitpunkt präsentieren.
Die mobile Programmatik wird uns in ein paar Jahren alle überraschen, sowohl die Nutzer wegen der Intelligenz der Werbung als auch die Vermarkter wegen der Informationen, die sie erhalten, und der guten Ergebnisse in der Werbung Umrechnungsverhältnis.