Damit eine Marke erfolgreich ist, muss sie Persönlichkeit haben und wiedererkennbar sein, damit sich die Öffentlichkeit identifiziert fühlt. Um dieses Identitätssiegel aufzubauen, ist es notwendig, auf Markenarchetypen zurückzugreifen , ein Konzept, das im Marketing populär geworden ist und sich als äußerst effektiv erwiesen hat. Wir erklären, was sie sind und wie Sie sie identifizieren können.
Definition von Markenarchetypen
Der Markenarchetyp ist die Identität, die eine Organisation zum Ausdruck bringt. Das heißt, es sind die Werte, Prämissen, Persönlichkeitsmerkmale und Überzeugungen, die eine Marke definieren.
Mit dem Markenarchetyp können Sie am Image arbeiten, Kontakte knüpfen und sich engagieren , erfolgreich kommunizieren, wissen, welche Marketingmaßnahmen durchgeführt werden müssen, und eine Content-Strategie auf viel effektivere Weise definieren.
Arten von Markenarchetypen
Insgesamt lassen sich 12 Markenarchetypen identifizieren und jeder von ihnen vermittelt Werte und Attribute:
- Der Herrscher : Es handelt sich um Marken, die sich an ein kaufkräftiges Publikum richten und deren Image mit beruflichem Erfolg, Prestige und einer hohen gesellschaftlichen Stellung verbunden ist. Einige Marken, die diesen Markenarchetyp verwenden, sind Mercedes und Rolex.
- Der gemeine Mann : Es handelt sich um bescheidene und bescheidene Marken, die es schaffen, durch Empathie mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten. Einige Marken mit diesem Identitätssiegel sind Ikea und Seat.
- Der Held : Sie stehen für Einsatz, Mut und Engagement. Es wird mit der Öffentlichkeit in Verbindung gebracht, die für ihre Träume kämpft und ihren Wert unter Beweis stellen will. Duracel und Nike sind zwei Marken, die diese Idee transportieren.
- Die Unschuldigen : Es sind Marken mit einem ehrlichen, optimistischen, positiven, einfachen und zuverlässigen Image. Zwei Beispiele wären McDonalds und Disney.
- The Outlaw : Sie haben eine rebellische und herausfordernde Persönlichkeit, die gegen Konventionen kämpft, wie Desigual und Diesel.
- Der Liebhaber: In diesem Fall wird das leidenschaftliche und verführerische Image verstärkt, da er das Ziel hat, das Publikum zu erfreuen und seine Sicherheit und sein Selbstvertrauen zu stärken. Zwei klare Beispiele sind Martini und Axe.
- Die Betreuer: Sie vermitteln Vertrauen, Wohlbefinden, Sicherheit und Bevormundung, wie Danone und Nestlé.
- El Jester: Es sind frische, lustige und humorvolle Marken wie Fanta und Donetes.
- Der weise Mann: konzentriert sich auf das Wissen und die Analyse der Umwelt. Ihr Ziel ist es, ihr Wissen zu erweitern, ähnlich wie Google und HP.
- Der Schöpfer: Es sind Marken, die die Kreativität, das Design und die Forschung der Öffentlichkeit fördern. LEGO und Apple wären zwei Marken mit dieser Persönlichkeit.
- The Explorer: Diese Marken haben eine frechere, gewagtere und unabhängigere Persönlichkeit, wie Red Bull und Jeep.
- Der Zauberer: Es sind Marken voller Fantasie, Charisma und Inspiration, wie Intel und Absolut.
So identifizieren Sie den Archetyp eines Unternehmens
Um den Archetyp eines Unternehmens zu identifizieren, sind Kommunikations- und Marketingkampagnen unerlässlich . Sie müssen die Art der Sprache beachten, die Sie verwenden, um die Öffentlichkeit anzusprechen, und die in Ihren Anzeigen verwendeten Bilder sowie die Botschaft, die Sie in Ihren Werbekampagnen übermitteln, und die darin verwendeten Farben, denn während dunkle Farben für Eleganz und Prestige stehen, Beispielsweise vermitteln die auffälligsten den gegenteiligen Effekt.