Was ist Facebook Live?
Facebook Live ist ein Facebook-Streaming-Tool , mit dem Sie Live-Videos in diesem sozialen Netzwerk sowohl über Ihren Computer als auch von Mobiltelefonen übertragen können. Der Absender eines Videos kann sagen, wer es sehen kann.
Für Marken ist Facebook Live eine sehr nützliche Ressource, um in wichtigen Momenten und Ereignissen mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Nutzer können mit dem Absender über Reaktionen („like“, „love it“, etc.) oder mit Kommentaren kommunizieren. Da Live-Übertragungen leicht die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, „belohnt“ Facebook diese Art von Inhalten, indem es seine Reichweite erhöht.
Neben der Nutzung von Facebook Live für kommerzielle Zwecke ist es interessant zu wissen, dass Facebook Live-Übertragungen auch für wohltätige Zwecke verwendet werden können . Seiten, die die gemeinnützigen Anforderungen von Facebook erfüllen, können ihren Live-Videos eine „Spenden“-Schaltfläche hinzufügen, um Spenden für eigene oder die gemeinnützigen Zwecke anderer zu sammeln.
Warum sollten Sie Facebook Live in Ihre Marketingstrategie integrieren?
Weil es eine profitable Art ist, Videomarketing zu betreiben
Vermarkter sind sich der Vorteile von Videomarketing bewusst, aber manchmal wird immer noch davon ausgegangen, dass die Erstellung von Videoinhalten ein langer und teurer Prozess ist.
Facebook Live nimmt den Druck ab, perfekt geschnittene und produzierte Videos zu erstellen, da die meisten Benutzer bei Live-Übertragungen vor allem Authentizität erwarten. Daher ist es nicht erforderlich, über teures Equipment zu verfügen oder stundenlang mit der Bearbeitung zu verbringen.
Weil es Ihnen hilft, mit dem Publikum in Kontakt zu treten
Laut Hubspot erzeugen Videos auf Facebook Live dreimal mehr Engagement als herkömmliche Videos. Interaktion in Echtzeit schafft ein Gefühl der Verbundenheit und macht Sendungen zu einem Ereignis, an dem die Benutzer teilnehmen möchten.
In diesem Sinne ist der Anstieg von Live-Übertragungen während des globalen Lockdowns 2020 nicht überraschend: Das Ansehen von Live-Videos und die Interaktion mit den Menschen hinter den Kulissen geben uns das Gefühl, Teil einer Gemeinschaft zu sein, und sind auch als Unterhaltung interessant. .
Denn Sie können Events kostengünstig organisieren
Facebook Live ist ein großartiges Tool, um besondere Anlässe zu „hypen“, und das zu viel geringeren Kosten als bei einer nicht virtuellen Veranstaltung. Insbesondere viele Marken haben es erfolgreich für Produkteinführungen eingesetzt .
Die Magie von Live-Shows, dass der Zuschauer nicht weiß, was passieren wird, und das erzeugt beim Zuschauer Vorfreude und Emotionen. Mit einer geeigneten Werbekampagne können Sie die Benutzer dazu bringen, auf dem Laufenden zu bleiben und sich jedes Mal anzumelden, wenn Sie ein neues Video veröffentlichen, um über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben.
Weil es Traffic auf Ihre Seite generiert
Der Facebook-Algorithmus mag Live-Videos und sie haben auch ein großes Potenzial, Engagement zu generieren. Zusammen sorgen diese beiden Faktoren dafür, dass sie eine große Sichtbarkeit erreichen und als „Magnet“ dienen, um Benutzer auf Ihre Facebook-Seite zu locken und so Ihre Community im Netzwerk zu entwickeln.
Weil sie integrierte Analysen beinhalten
Mit dem Analysetool von Facebook, Seiten- Insights , können Sie detaillierte Informationen über die Leistung Ihrer Live-Übertragungen erhalten, sodass Sie vollständig verstehen können, was passiert, und die erforderlichen Anpassungen in Ihrer Videomarketingstrategie vornehmen können .
Ich empfehle insbesondere, auf diese Metriken zu achten:
- Beitragsleistung – Hier können Sie die Ergebnisse sowohl des Beitrags als auch des Videos selbst sehen und Ihre Live-Streams mit anderen Arten von Inhalten vergleichen.
- Interaktionsrate – Der Prozentsatz der Benutzer, die eine Aktion im Zusammenhang mit Ihrem Video durchgeführt haben, z. B. Teilen, Klicken oder Kommentieren. Sie können leicht sehen, welche Videos das meiste Engagement generiert haben, um die Schlüssel zu ihrem Erfolg zu replizieren.
- Zuschauerbindung – Die Anzahl der Aufrufe und die maximale Anzahl der Benutzer, die das Video gleichzeitig angesehen haben.
- Klicks – Hier können Sie Benutzer sehen, die speziell auf Ihr Video geklickt haben (anstatt es automatisch in ihrem Newsfeed abzuspielen) und auf Calls-to-Action, Seitentitel oder „Mehr anzeigen“-Links geklickt haben .
- Organische und bezahlte Reichweite der Emission .
- Negative Reaktionen – Hier können Sie sehen, wie viele Personen den Beitrag versteckt oder als Spam markiert oder Ihrer Seite nicht mehr gefolgt sind.