Im Rahmen der programmatischen Werbung wird häufig vom Demand Side Platform- oder DSP-Konzept gesprochen . Hierbei handelt es sich um eine Art Online-Werbung, bei der automatisch Flächen gekauft werden, um in Echtzeit in verschiedenen Formaten und auf verschiedenen Websites Werbung zu schalten und mit Nutzern in Kontakt zu treten, die der Marke ähnlich sind. Aber was genau ist DSP und wie funktioniert es in der digitalen Werbung?
Definition der Demand Side Platform (DSP)
Demand- Side-Plattformen oder DSPs sind Plattformen, auf denen Werbetreibende Platz kaufen können , um automatisiert Werbung zu schalten . Bis vor einigen Jahren mussten Flächen manuell und über eine Vereinbarung zwischen Werbetreibendem und Medien erworben werden, was einen hohen zeitlichen und finanziellen Aufwand für diese Aufgabe bedeutete.
Die Einführung von DSPs ermöglicht jedoch eine Rationalisierung dieses Prozesses, der dank der großen Anzahl verfügbarer Medien und seiner Algorithmen automatisiert und optimiert wird, die in der Lage sind, die am besten geeigneten Räume unter Berücksichtigung des von ihnen bedienten Publikums auszuwählen. Sie möchten komm dorthin.
Wie eine Demand Side Platform (DSP) funktioniert
Demand-Side-Plattformen sind mit Ad Exchanges verbunden, den Marktplätzen, auf denen Werbeflächen gekauft und verkauft werden. Das bedeutet, dass Sie über eine DSP durch Echtzeitgebote Flächen für Werbekampagnen kaufen können .
Darüber hinaus verfügen diese Plattformtypen über einen Algorithmus, der in der Lage ist, die von den verschiedenen Medien angebotenen Räume zu analysieren , deren Liste praktisch unendlich ist, um diejenigen zu finden, die am wirtschaftlichsten sind und unter Berücksichtigung der gewünschten Zielgruppe die besten Ergebnisse liefern können erreichen. .
Einer der Hauptvorteile der Verwendung einer Demand-Side-Plattform besteht darin, dass Sie mit jeder Interaktion Erkenntnisse gewinnen, die es Ihnen ermöglichen, dem Werbetreibenden in zukünftigen Kampagnen viel genauere und vorteilhaftere Ergebnisse anzubieten.
Beispiele für Demand-Side-Plattformen (DSP).
Derzeit gibt es mehrere Demand-Side-Plattformen, wie zum Beispiel Amazon (AAP) . Es handelt sich um eine Plattform, auf die sowohl diejenigen, die über ihren Online-Shop verkaufen, als auch diejenigen, die keinen Zugang haben, zugreifen können, was sie noch attraktiver macht . Darüber hinaus bietet es zwei Optionen: Self-Service, bei dem die Marke die vollständige Kontrolle über die Werbekampagnen hat, die über ihre DSP gestartet werden; und der Managed Service, bei dem es sich um dieselbe Plattform handelt, die alles verwaltet.
Ein weiteres Beispiel ist die Google Marketing Platform , die von Google verwaltet wird. Einer der Hauptvorteile dieser Plattform besteht darin, dass sie gewährleistet, dass die Anzeigen von echten Menschen gesehen werden , da sie über ein ausgeklügeltes Überprüfungs- und Schutzsystem gegen Betrug verfügt.
Sehr interessant ist auch Zeta Global , das sich auf den US-Markt konzentriert und uns bei der Durchführung von Omnichannel-Kampagnen unterstützen kann .
Demand-Side-Plattformen sind zweifellos ein sehr effektives Instrument, um effektive Werbekampagnen automatisiert zu starten. Um diese Art von Plattformen richtig nutzen zu können, sind natürlich Erfahrung und Schulung erforderlich, da viele Faktoren berücksichtigt werden müssen.