Eine Supply Side Platform (SSP) ist eine Plattform, die von Medienanbietern, wie Websites und Anwendungen, genutzt wird, um ihre Werbeflächen automatisch zu verkaufen und dabei den höchstmöglichen Gewinn zu erzielen. Auch bekannt als Sell Side Platform, ist sie ein unverzichtbares Tool für alle, die sich mit programmatischer Werbung beschäftigen oder dies in Erwägung ziehen. Eine gründliche Kenntnis dieser Plattform ist daher essentiell.
Wie funktioniert eine SSP und wie unterscheidet sie sich von einer DSP?
SSPs sind Teil eines programmatischen Werbesystems, an dem auch die Demand Side Platforms oder DSP beteiligt sind.
In diesem Getriebe sind die SSP-Plattformen dafür verantwortlich, die auf Websites und Anwendungen verfügbaren Werbeflächen und Drucke zu gruppieren und zum Verkauf zu bringen, wobei einige ihrer Funktionen detailliert beschrieben werden, wie z. B. die Formate, die sie akzeptieren.
Parallel dazu sammeln die DSPs Anfragen von Werbetreibenden, die nach Werbeflächen suchen, in denen sie ihre Anzeigen schalten können, und geben die Besonderheiten an, die diese Räume haben müssen. Sie geben zum Beispiel an, ob sie einer bestimmten Zielgruppe ausschließen oder angezeigt werden sollen oder auf welchen Geräten und Formaten.
Schließlich findet der Kauf-Verkauf von Räumen und Drucken auf Marktplätzen namens Ad Exchange statt, Umgebungen, in denen sich das Angebot der SSPs und die Nachfrage, die von DSPs kommen, kreuzen. Diese Transaktionen werden über ein Echtzeit-Gebotsystem durchgeführt und ist das, was als Real Time Bidding (RTB) bezeichnet wird. Dennoch gibt es auch andere Möglichkeiten, Werbeflächen zu kaufen, ohne die Ad Exchange zu durchlaufen, wie die Private Market Places.
Arten von SSP
SSPs spielen eine entscheidende Rolle in der programmatischen Werbung, und wir können sie nach der Rolle klassifizieren, die sie im Ökosystem der programmatischen Werbung spielen, d. h. ob sie in eine Ad Exchange integriert sind oder unabhängig funktionieren. Sie können aber auch nach ihrem Ansatz klassifiziert werden, d. h. nach dem, ob es sich um generalistische oder spezialisierte SSPs handelt, zum Beispiel in Video, Audio oder mobilen Geräten, unter anderem.AppLovin zum Beispiel ist auf den Verkauf von Werbeinventar für mobile Geräte spezialisiert.
Unter den großen generalistischen SSPs finden wir Google Ad Manager, OpenX, Magnite, PubMatic oder Index Exchange.
Was sind die Vorteile von SSPs?
Wie Sie sich vorstellen können, hat programmatische Werbung und die Verwendung dieser Technologien viele Vorteile für die Medien. Hier sind einige von ihnen:
- Die Zahl der potenziellen Käufer von Werbeflächen steigt, weil es möglich ist, eine größere Anzahl von Werbetreibenden zu erreichen.
- Der Verkaufsprozess wird automatisiert und verringert den Bedarf an Vermittlern wie Agenturen und Vertriebsmitarbeitern.
- Die Automatisierung reduziert auch die Bürokratie und die Verwaltungszeiten.
- Der Datenaustausch zwischen Medien und Werbetreibenden ist konstant, was die Leistung und Verwaltung von Werbeflächen sowie deren Rentabilität verbessert.
Kurz gesagt, die Supply Side Platform (SSP) ermöglicht es Ihnen, den Verkauf von Werbeflächen effizient, in Echtzeit und unter Maximierung des Gewinns zu automatisieren.