Was ist Newsjacking?
Newsjacking (wörtlich „Entführung von Nachrichten“) ist eine digitale Marketingtechnik , die darin besteht, Inhalte über die Marke zu erstellen, die in direktem Zusammenhang mit einem aktuellen Ereignis stehen, um die Medien dazu zu bringen, sie zu wiederholen und so die Markenbekanntheit zu steigern.
Die Events, die für Newsjacking genutzt werden können, sind sehr vielfältig: Sportveranstaltungen, große Konzerte, die Oscars oder Goya, ein politischer Auftritt… Vermeiden Sie immer heikle Themen, die beim Publikum Ablehnung hervorrufen könnten.
Einige der Hauptmerkmale einer erfolgreichen Newsjacking-Aktion sind:
- Geschwindigkeit . Es ist wichtig, den richtigen Moment zu treffen, um die Newsjacking-Aktion zu starten: direkt nach den Nachrichten, wenn die Medien nach zusätzlichen Informationen darüber suchen.
- Kreativität . Wir müssen einen genialen Weg finden, die Veranstaltung mit unserer Marke zu verknüpfen, damit sie Wirkung entfaltet und sich von anderen Marken abhebt.
- Qualität . Newsjacking ist eine schnelle oder sogar spontane Aktion, aber das ist keine Entschuldigung dafür, den Inhalt zu vernachlässigen.
- Humor . Obwohl es nicht obligatorisch ist, ist der Einsatz von intelligentem Humor eine der Ressourcen, die am besten funktioniert, um die Akzeptanz und Viralität des Publikums zu erreichen.
- Moderation . Diese digitale Marketingtechnik kann sich gegen uns wenden, wenn wir keinen angemessenen Ton verwenden, wenn wir Nachrichten auswählen, die zu kontrovers sind, oder wenn wir die Technik einfach missbrauchen und das Publikum ermüden.
Schlüssel zu einer erfolgreichen Newsjacking-Aktion
Das erste „Bein“, auf dem eine gute Newsjacking- Aktion beruht , ist das Wissen, wie man die richtigen Nachrichten mit genügend Zeit erkennt. Dazu müssen wir die Gegenwart antizipieren, eine Analyse der sozialen Belange der Umwelt und unserer Kunden vornehmen und Aufzeichnungen über die relevanten Ereignisse der kommenden Tage oder Monate führen.
Es wird auch notwendig sein, den Überblick zu behalten , ständig nach aktuellen Nachrichtenquellen zu suchen und aktuelle Trends zu analysieren, mit Tools wie Google Trending Topics oder Google Trends.
Sobald der Inhalt veröffentlicht wurde, mit dem wir Newsjacking betreiben möchten, besteht das Ziel darin, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen . Schreiben Sie also diese Empfehlungen auf:
- Veröffentlichen Sie die Inhalte auf allen relevanten Markenkanälen: Blog, Online-Presseraum, soziale Netzwerke…
- Organisieren Sie eine Online-Pressekonferenz für Medien, Journalisten und Blogger, damit wir aus den Inhalten ein Event machen. Wenn wir davon ein Streaming erstellen, können wir sowohl die Live-Übertragung erhöhen als auch eine spätere Aufzeichnung haben.
- Senden Sie eine Benachrichtigung oder Pressemitteilung an die Medien, von denen wir glauben, dass sie an unseren Inhalten interessiert sein könnten.
- Kontaktieren Sie Journalisten und Influencer direkt über soziale Netzwerke, E-Mail oder andere Mittel.