Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert? Und auf Ihrem Tablet? Wie haben Sie sie kennengelernt?
Und wie positionieren wir uns für die Suchanfragen der Nutzer? Die Antwort lautet ASO: App Store-Optimierung.
ASO ist mehr oder weniger dasselbe wie Web-SEO. ASO ist der Prozess der Optimierung einer App, um in den ersten Ergebnissen zu erscheinen, wenn der Benutzer die App Stores durchsucht. Je größer die Sichtbarkeit einer mobilen Anwendung in den Stores ist, desto größer sind die Chancen, dass sie von Benutzern gefunden werden und desto größer sind die Chancen, Downloads zu erhalten.
SEO vs. ASO
SEO ist, wie wir bereits wissen, eine Reihe von Techniken, die wir auf eine Website (oder auf eine Website) anwenden können, damit sie in den ersten Suchergebnissen in Suchmaschinen (hauptsächlich Google) rangiert. Das ASO hingegen basiert auf dem gleichen Konzept, wird aber in die mobilen App-Stores gebracht: App Store und Google Play.
Der ASO-Prozess ist wie der SEO-Prozess: Er endet nicht mit einer einzigen Implementierung. Der ASO-Prozess besteht aus verschiedenen Prozessen: von der Keyword-Recherche über die Optimierung der Landung (Datei) unserer App bis hin zum Monitoring. Und neu anfangen!
So wie es einige SEO- Faktoren gibt: On-Page und Off-Page , an denen wir arbeiten müssen, damit SEO funktioniert, gibt es ASO-Faktoren: On-Metadaten und Off-Metadaten , an denen wir ebenfalls arbeiten müssen, um sie zu erreichen ganz oben in der App.
ASO-Faktoren
On-Metadaten
- App-Name : Der Name einer App muss die wichtigsten Keywords enthalten, mit denen wir gefunden werden wollen, und zudem auffällig sein.
- Beschreibung : Die Beschreibung einer App muss im Fall von Google Play Schlüsselwörter enthalten (ohne Spam) und im Fall von Apple muss sie als Marketingwaffe verwendet werden, um Benutzer zu fesseln.
- Schlüsselwörter : Im Fall von Google Play haben wir kein „Schlüsselwort“-Feld, während wir es bei Apple tun. Bitte verwenden Sie es mit Vorsicht!
- Entwicklername: Dass der Entwicklername Schlüsselwörter enthält, ist gut. Darüber hinaus ist auch die Seniorität des Entwicklers ein wichtiger Faktor. Ältere Entwickler haben mehr „Stärke“ einzuordnen.
- Symbol : Das Symbol wirkt sich nicht direkt auf das ASO aus. Es ist jedoch wichtig, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. Es ist normalerweise das erste, was sie bemerken. Mieten Sie einen guten Designer!
- Screenshots : Wie beim Symbol werden die für den Tab einer App ausgewählten Screenshots nicht zu einem besseren Ranking führen, aber eine gute Auswahl an Screenshots lässt Benutzer „sterben“, um sie zu installieren.
Off-Metadaten
- Installationen : Je mehr Installationen und je schneller wir diese erhalten, desto besser wird die Anwendung positioniert sein. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Installationen zu erhalten: eigene Kanäle, Pressemitteilungen, Rezensionen auf Websites / Blogs, App-Marketing-Kampagnen in Display-Netzwerken, soziale Medien, Influencer, E-Mail-Marketing usw.
- Deinstallationen : Es ist gut für Benutzer, eine App zu installieren. Was nicht so gut ist, ist, dass die Deinstallationsrate hoch ist. Es ist ein Indikator dafür, dass das Produkt (die App) nicht so gut ist, wie es sein sollte. Bewertungen und Kommentare: Die berühmten Stars! Positive Bewertungen wirken sich direkt auf die ASO einer App aus. Aber Vorsicht, kaufen Sie keine Bewertungen! Das könnte als „Black Hat ASO“ verstanden werden und ist von Google und Apple strafbar.
- Soziale Signale : Bei Google Play gilt: Je mehr +1, desto besser. Im Falle von Apple gilt: Je mehr „Likes“ auf Facebook, desto besser.
- Linkbuilding : Gerüchte sagen, dass im Fall von Google Play die Links, die von der URL einer Anwendung empfangen werden, die ASO verbessern… Stimmt das?