Wenn wir von Copy sprechen, beziehen wir uns entweder auf die Person innerhalb des Marketingteams, die dafür verantwortlich ist, über die kreative Strategie einer Kampagne nachzudenken , oder auf die kreativen Texte selbst, die in dieser Strategie verwendet werden und normalerweise dafür verantwortlich sind Erste.
Was ist eine Copy?
Der Copy als kreativer Stratege ist die Person, die für die Idee der Kampagne und die Texte, mit denen sie kommuniziert, verantwortlich ist. Er ist dafür verantwortlich, darüber nachzudenken, wie die Geschichte, die die Marke dem Publikum vermitteln möchte, erzählt wird, diese Geschichte so zu gestalten, dass sie vom Zuschauer akzeptiert wird und sie in der erwarteten Weise reagieren lässt.
Er schreibt auch die Texte, die die Idee begleiten: Claims, Phrasen, grafische Texte usw. In vielen Fällen entscheiden sie darüber hinaus gemeinsam mit dem Art Director über die visuelle Vermittlung der kreativen Idee .
Die Arbeit beider Profis (Copy und Art Director) muss nicht unbedingt in eine Richtung arbeiten . Oftmals ist es die Kopie, die den Art Director je nach kreativer Idee zu dem einen oder anderen visuellen Design führt, manchmal ist es diese Sekunde, die den Prozess anstößt und oft wird die ganze Zeit gemeinsam und horizontal gearbeitet .