Clickbait ist eine bekannte (und überstrapazierte) Copywriting-Taktik, die darauf abzielt, Klicks oder Einnahmen durch übermäßig sensationelle Titel zu generieren.
Der von Natur aus neugierige User fällt immer wieder auf diese Taktik herein, daher der Name, der schon oft mit „Clickbait“ oder „Cyberbait“ übersetzt wurde. Da die Übersetzung schrecklich ist, verwenden wir lieber das englische Wort.
Was ist Clickbait?
Wie kann man jemandem erklären, was Clickbait ist?
Bei der Anwendung dieser Technik muss man sehr vorsichtig sein, da sie normalerweise nicht von einem Inhalt von ausreichender Qualität begleitet wird und mehr Ablehnung als Gefallen hervorruft.
Dieser Begriff wird seit fast einem Jahrzehnt verwendet, obwohl er in den letzten 3 Jahren mit der Popularität von Websites wie Buzzfeed , den wahren Meistern des Clibkbait, unter vielen anderen explodiert ist.
Heute können wir in jedem Generalisten- oder Sportmedium viele Beispiele sehen, in denen diese Haken verwendet werden, um mehr Eindrücke zu generieren. Dies ist hilfreich, wenn unser Umsatzmodell Werbung ist und wir es zu Cost-per-1000-Impressions (CPM) verkaufen. Wenn wir keine Werbung auf unserer Website haben und wir nicht an leerem Verkehr interessiert sind, versuchen wir, diese Technik nicht zu missbrauchen.
Clickbait-Beispiele
«Sie werden nicht glauben, was als nächstes passieren wird»
„Vielleicht der beste Zug aller Zeiten“
«Achtung, was es sagt …»
„Dieser Kommentar wird Sie nicht gleichgültig lassen“