Ein Influencer ist eine Person, die zu einem bestimmten Thema eine gewisse Glaubwürdigkeit besitzt und aufgrund ihrer Präsenz und ihres Einflusses in sozialen Netzwerken zu einem interessanten Fürsprecher einer Marke werden kann.
Wie wählt man einen Influencer aus?
Wir müssen bedenken, dass nicht alle Influencer zu unserer Marke oder unserer digitalen Strategie passen . Daher müssen wir diejenigen identifizieren, die durch ihre Werte, ihren Stil, ihren Ton und ihre Persönlichkeit unserer Marke am ähnlichsten sind. Es gab eine Zeit, da hat sich alles gelohnt. Heutzutage ist es jedoch wichtig, sicherzustellen, dass es eine klare Übereinstimmung zwischen Influencer und Marke gibt. Darüber hinaus wählen wir natürlich abhängig von unseren Zielen und unserem Budget (obwohl nicht alles bezahlt wird) einige Influencer oder andere aus.
Recherche ist in einer Kampagne mit Influencern unerlässlich . Wir sollten die Dinge nicht für selbstverständlich halten. Auch nicht, wenn der Influencer das „Kopieren + Einfügen“ kennt . Überlegen Sie gut, wie Sie die Fähigkeiten des Influencers nutzen können, um zu vermeiden, nach Dingen zu fragen, die nicht zu seiner Art der Kommunikation passen. Wenn Sie beispielsweise großartige Illustrationen vermitteln, bitten wir Sie nicht um Kameravideos.
Um einen Influencer gut auszuwählen, müssen wir diese drei Prämissen berücksichtigen:
Ihre Fähigkeit, Meinungen und Reaktionen von anderen Benutzern zu generieren, wenn Sie über ein bestimmtes Thema sprechen. Wenn etwas sie auszeichnet, ist ihre Fähigkeit, Gespräche zu einem Thema oder einer Marke zu generieren, müssen wir wissen, wie wir diesen Aspekt nutzen können. Analysieren Sie daher die Interaktionsrate mit Ihrem Publikum mit einem Tool oder von Hand, indem Sie eine Liste der letzten 30 Inhalte erstellen und die Berechnungen durchführen.
Das Publikumspotenzial eines Influencers zu einem bestimmten Thema. Influencer Follower sind für Qualität wertvoller als Quantität. Nicht vergessen!
Der Grad der Teilnahme an der Konversation zum fraglichen Thema. Die Einbindung des Influencers in die Aktion ist essentiell, um den Erfolg zu garantieren
Posten Sie täglich gesponserte Inhalte? Sie haben kein Interesse daran, sich hoch fördernden Persönlichkeiten anzuschließen. Das Wichtigste an einem Influencer ist seine Bindung zum Publikum. Suchen Sie nach den Profilen, die organisch am meisten erhalten.
Seien Sie vorsichtig mit der Teilnahmequote. Vergessen Sie, dass die Fans das Wichtigste sind. Der Schlüssel ist natürlich, dass Sie ein ausreichendes Publikum haben, aber denken Sie daran, dass bei durchschnittlich 50.000 Fans und 300 Interaktionen pro Beitrag die Reichweite, die Sie bezahlen, zu hoch ist. Der Job wird schwieriger, aber verbringen Sie Zeit damit, nach den Profilen zu suchen, die wirklich eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.